BRIEF DE MARCA

BRIEF DE MARCA 

En el mundo de la publicidad hay campañas buenas y malas, ideas que funcionan y otras que no, ¿de qué depende esto? en muchos casos depende del punto de partida o las bases que se establecen para lograr tener buenos resultados. En muchos casos la clave está en crear un buen brief  de marca,  en algunos casos es ignorado o subestimado, pero si es aplicado de manera correcta se pueden lograr con eficacia los objetivos establecidos.

Pero, ¿qué es un brief de marca?

Es un documento a manera de resumen donde se recolecta toda aquella información de carácter importante de la empresa, por ejemplo: antecedentes de la marca, características del producto, público objetivo, mercado, presupuesto,etc. 

¿Quién elabora este documento?

El área de marketing es el encarado de elaborar este documento, para luego enviarlo a la agencia de publicidad.

Un brief de marca no solamente es funcional en campañas publicitarias, sino también para promocionarse en redes sociales, inauguración de nuevos locales, lanzamiento de productos o marcas, todo tipo de piezas gráficas (folletos, revistas, etc.) 

¿Qué compone o cómo está estructurado un brief de marca?

Esto puede variar en función de la empresa, puede ser que en algunos apliquen ciertos puntos y en otros no, no todos los proyectos son iguales pero lo que si es de tener muy en cuenta que lo más importante es incluir aquella información clave, a continuación se enumera una serie de puntos que se pueden incluir en un brief:

- Datos de la empresa: nombre de la empresa, razón social, redes sociales.

- Nombre de la marca / producto: características, presentaciones.

- Target

- Canales de distribución

- Estrategias de marketing

- Objetivo de la marca

- Diseño de empaque

- Misión / visión

En resumen, el briefing creativo es una herramienta que se usa en las agencias de publicidad para establecer la estrategia a seguir y facilitar la creación de ideas para una campaña determinada.